第十案

案牍中的案牍6 休闲娱乐

文案是善用类比

当文案须要你要讲一个道理，一个很不深刻也很不酷的道理。
或者，一个主见，一个提示，一个劝告。

比如，年夜胆离开舒适区，你会创造新的天地。
比如，不要在一个地方勾留太久，下一站更美好。
比如，离开那个你不爱的人，才能找到真正所爱。

这些道理浅近得跟喝白开水一样。
但你试试换个场域来类比，反而会让道理变得更有解读弹性。
道理一旦有解读弹性，就变得有趣而深刻了起来。

有勇气告别海岸的人

才有可能创造新的海洋

via 纪德《伪币制造者》



第十一案

文案是说出期待

文案是揣度民气的事情。

要闭上眼睛，

想象你是那个读者。
想象那个场景，那一刻，那个瞬间，

TA会被什么话打动？

或者说，TA期待遇见一句什么话？

文案最难的部分，

便是说出读者心中的那句话。

那句话，是人们心中的期待。

春天，

总会在碰着新事物时，遇见全新的自己。