谐音梗总是让人又爱又恨，一方面，它是最具生命力的文案形式之一，古有各种谐音吉祥话，今有随处可见的谐音文案，由于低门槛和高关联，使之成为让文案显得不那么平淡的办法中最大略的一种。
俗话说：创意不足，谐音来凑，其超高的性价比，深受文案喜好。
但另一方面，正是由于门槛低，让谐音梗成为很多文案偷
然而以上这些弊端只是表层，究其深层次缘故原由，还在于谐音梗文案带来的创意干系性是一种弱干系——基于笔墨和发音的干系。
文案是否有创意，能否打动人，依赖的是对人/事/物之间干系性的创造性创造，而大多数谐音梗只勾留在面上，无法深入民气。
但这并不虞味着谐音梗无法产生好文案，只要能避免以上问题，做到发音发不牵强，意思合逻辑，真正有助于表达文案主见，那么谐音带来的奥妙与干系，依然可以成为文案的闪光点。
统统真正聪明的东西，总是受欢迎的，谐音梗也不例外。
本日我们就来看几个比较高等的谐音梗文案：
01
罐名良渚，姓中原。
——良渚刻符黑陶罐
这是喻江为《央视新闻国博日历》写的海报文案，文案主角是“良渚刻符黑陶罐”。
良渚是中原文明的发源地之一，距今已经5000多年，那时的先民在罐子上刻画“笔墨”，记录日常，“罐名良渚”便是指陶罐的名字有“良渚”二字，同时这个陶罐也是良渚文化的代表，因此谐音“冠名”，从良渚发源，文明在中原大地绵延不息，因此便是“罐名良渚，姓中原”。
一句文案具象了5000年的文明历史，也开始了中华民族的残酷故事。
就像作者本人说的，“五千年变成一个罐子的形状，触摸着，会若何。一罐如此，满格光芒。”
02
《路灯》
她走了
把我
亮在原地
来自微博@谐音梗研究所，一首九字小诗，写了一个伤心的故事。
“亮在原地”谐音“晾在原地”，同时呼应了标题《路灯》，前者是形容被摈弃和伶仃，后者则是场景感十足，让人脑补出先前两人在路灯下的相约，和之后的不欢而散，这种被照亮的摈弃，仿佛让全天下都看得见你的挫败，为这种孤独又加了几倍的亮度，不仅是两个谐音的奥妙，更是对主旨的双重强化。
03
You only live VANS
你只活一次
Vans天生自带谐音梗体质，在中国的“本命谐音梗”是“王安石”，在外国便是单词“Once”（一次）。
而Vans本身所秉承的那种自由先锋的滑板文化，也正与Once的涵义不谋而合。
You only live VANS
你只能活一次，所以为什么不活的自由洒脱呢？你想活的自由洒脱，又怎能没有一双Vans呢？
04
Every empty jar is full of possibilities
瓶空创造另一种可能
来自今年雀巢咖啡在加拿大推出的广告片《Nescafé Jars》
电影讲了人们把用完的雀巢咖啡玻璃瓶进行了各种物尽其用，展示了咖啡瓶的各种可能——存硬币、零食罐、孩子的笔筒、手工杂物盒、艺术家涮笔、花盆等等。
表面上是主见回收利用，深层次则是用一个瓶子扩展了品牌的存在场景，从纯挚的咖啡瓶渗透至生活的方方面面，在各种场景里和用户建立情绪贯串衔接，让咖啡瓶无处不在，也让雀巢填满了用户的生活角落，刚好也对应了加拿大雀巢的Slogan：Make your world（构成你的天下）。
主题文案：
Every empty jar is full of possibilities
直译：每一个空瓶都充满了可能性
给它写了一句中文翻译：
「瓶空创造另一种可能」
是用原来的废品凭空创造，也是利用空瓶创造可能，两重含义均是对广告主题的准确表达，因此是一句不错的谐音梗文案。
05
Just the right link with nature.
你与自然源本相连
——@Doris
韦林格勒是保加利亚的矿泉水品牌，水源来自罗多彼山脉地表以下1300米处，主打的便是一个天然康健，文案从人与自然链接的角度切入，提出引用天然矿泉水是人与自然之间最好的链接办法。
广告画面用一种隐喻的办法诠释了何谓「恰当链接」，用3D自然元素组成wifi、蓝牙、电话，这些代表了「链接」又与生活紧密关联的符号，表示韦林格勒把你的身体与罗多彼山脉的自然联系在一起的主见。
Just the right link with nature.
直译：与自然链接的恰当办法
「你与自然源本相连」
“源本”谐音原来，“原来相连”是说人与自然原来就为一体，“源本相连”则通过源泉之水实现与自然的恰当连接，也有人与自然同根同源的涵义在，意思上面面俱到，表达也比较简洁自然，谐音梗本身成为结案牍的亮点。
06
申猛
来自跑步衣饰品牌NEDAO内道的上海马拉松系列海报。
广告的策划人兼文案，是KEEP「自律给我自由」的创作者Marcus。
广告的主题也是核心观点——「申猛」，对应的广告口号是「上海怕过谁」。
这个很好理解，“申”是上海的简称，“申猛”，本意是上海很猛，上海马拉松很猛，也谐音“生猛”。
非常奥妙的一个谐音梗，本意和谐音意都很符合主题，也不生硬。而且结合去年上海的那段经历，在其后举办的上海马拉松，一句“申猛”也表示了上海在温顺外表下的一种顽强品质。
在评论区还有任提了一句“沪怕who”，这个谐音当然也好，直是这句已经被用过太多次了，相对而言“申猛”便是一个原创的观点。
07
再南的门都能上
卖旧手机
闲鱼上门回收更省心
从上门回收旧手机，想到“再难的门也能上”，想到“南天门”，于是闲鱼就爬到了泰山顶的门户——南天门，去回收旧手机了。
由一个大略的逻辑发想出来的创意事宜，非常好玩也非常出圈。
为了一句谐音梗整了这么一个大活，谐音梗可能这辈子都没这么排面儿过。
08
BYE BUY.
和购买，说拜拜。
——MINI出租，199欧元每月|拥有一辆MINI最大略的办法
MINI的谐音梗果真不同凡响，广告为推广MINI的租车业务，只需每月199欧元，想开MINI不用买，向着BUY BUY 说 BYE BYE。来自意大利米兰的Bcube广告。
09
没紧要，没冠希
出自陈冠希创办的潮牌CLOT，可能很多对CLOT并不理解，大略讲它可以被称作“中国第一潮牌”，同时在世界潮流圈也霸占一席之地，和Nike、Levi's都有过联名互助，在巴黎和洛杉矶也有分店，实事求是地讲，环球影响力是有的，但也不是非常大。
陈冠希的一大爱好便是在CLOT的T恤上写文案，但大多数都是英文的，这一句「没紧要，没冠希」是少有的中案牍牍。
08年那件事之后，已经很多年过去了，但这个天下貌似依然不想让他做年夜大好人，对此他用一句谐音梗表明心迹：没紧要，天下已经没有冠希。
