救救供需失落衡的中文儿歌吧

近日，很多网红主播纷纭走上街头，专门找小朋友唱《孤勇者》“对暗号”。
故意思的是，还每每能引发回应，乃至引发激情澎湃的大合唱，《孤勇者》乃至被称为“人类幼崽的巴浦洛夫实验”。

当然段子归段子，但也有家长指出，孩子们直接跳过了童谣的熏陶进入了盛行音乐的天下。

细数下来，除了《小燕子》《春天在哪里》等经典童谣，便是《学猫叫》《听我说感激你》，海内几代人的童谣歌单彷佛良久没更新了。
而导致中文童谣这般“失落声”的缘故原由又是为何，未来的前路又若何？

提及中文童谣，实在已有超越三千多年的历史。

早在《列子》中就有记载的《康衢童谣》，被普遍认为是最早的童谣。
汉朝时，又涌现了以儿童生活纪实、日经常识为主的童谣，比如《天降大雨》。
到了明清期间，童谣进一步发展，更加有意见意义、普通易懂且讲究押韵。
这种特点，也一贯影响到了后世的童谣。

民国期间，随着音乐家黎锦晖投身“国语统一运动”，想要用学唱歌的办法在儿童之中遍及国语，于是创作出了到现在仍在传唱的《小兔子乖乖》；而由聂耳创作的《卖报歌》也出身于这一期间。
新中国成立之后，童谣创作迎来了全新境遇，《让我们荡起双桨》《丢手绢》《小燕子》等至今随处颂扬的童谣作品，均是这个期间的精良作品。

到了80年代，童谣创作进入高峰期。
在这个期间，由上海美术电影制片厂引进和制作的动画片走入大街小巷，《黑猫警长》《舒克与贝塔》等动画同名主题曲在当时成为童谣主流。
此外，美国动画片《蓝精灵》的同名中文主题曲，还是那时第一首由中国完备原创的配套主题曲，得到了首届全国少童谣曲作品比赛银奖。

1990年往后，在当时改革开放的背景下，这一期间盛行的童谣大多还伴随着浓厚的两岸互换影响的时期特色。
像《世上只有妈妈好》是经由台湾电影引进大陆被熟知；而《小螺号》则是在受到第一批进入大陆的台湾盛行乐启蒙下写出的原创童谣，2008年，这首歌还得到了改革开放三十周年盛行金曲勋章。

等到千禧年之后，童谣创作逐渐陷入疲软期。
除了《喜羊羊与灰太狼》等少数动画片仍在创作和利用童谣类主题曲，更多则趋向盛行音乐，比如《神兵小将》主题曲便是歌手王心凌演唱的盛行歌曲《梦的光点》，《宝莲灯》主题曲则是李玟的《想你的365天》。

另一方面，盛行“神曲”也在开始“侵入”儿童天下，以口语化的歌词、洗脑的旋律，逐渐取代童谣的地位。
例如红遍华语地区的《小苹果》和《青春修炼手册》。

来到近年短视频发达发展的期间，童谣创作则有些喜忧参半， 网络热歌成为取代童谣正统地位的存在。

《海草舞》《学猫叫》这类口水歌曲成为童谣盛行标杆，《你笑起来真好看》《听我说感激你》这类新时期童谣也在二次创作的加持下成为征象级童谣，失落去了童谣的意义，反而倒逼了盛行。

比较一片繁荣的外洋童谣市场，倒是与中文童谣的“失落声”形成了比拟。

金牌童星制作人陈爽就曾表示，如果说中国的盛行音乐比欧美晚了20年，那么中国的儿童音乐至少比欧美晚50年。

从内容来看，中文童谣存在短缺潮流性、制作粗糙的特点，紧张缘故原由来自于人才的断层。
比刮风行歌曲的火热，童谣实属冷门，这就导致年轻的音乐人不愿写，老去的音乐人无法跟上新潮的脚步，终极童谣不足贴近儿童生活，无法引起儿童兴趣。

相较之下，外洋童谣市场的发展环境更友好。
在韩国，童谣借助于偶像家当的发展进行创作，如韩国Smart Study公司便是互助有名偶像音乐制作团队进行童谣创作，原创童谣占总童谣量的70%；还会与年轻偶像互助，带动对童谣创作的关注，例如男团ENHYPEN就演唱发行了《Billy Poco》以及《Hey Tayo》两首大热童谣。
这些做法，也使得韩国童谣创作一贯处于稳定的上升状态。

而美国则更为直接地设立包含童谣奖项的威信颁奖礼，以勉励音乐人参与童谣创作。
1978年，由父母、孩子等一同投票选出的家长选择奖（PCF）出身，针对儿童领域的产品选出经典、金牌、银牌等位次。
这一颁奖礼也被认为是儿童产品中的“奥斯卡”，含金量极高。

例如乐队The Lucky Band，就以创作代价不雅观贴近儿童的歌曲为主，多次得到PCF奖项乃至凭童谣得到格莱美奖、艾美奖，还被认为是“21世纪最好的儿童乐队”。

在童谣宣推方面，中文童谣也短缺足够的曝光渠道。

一方面是公共传播平台。
如今公共电视台仍旧是不可或缺的传播路子，不过海内电视节目大多涉及到年事限定出镜问题，影响了童谣的传播。
以韩国来说，儿童组合“七公主”正是不间断地出演公共电视台节目演唱原创童谣曲目《牛奶颂》，才一度力压盛行歌曲广为流传。

同时，视频平台也承担起了部分推广功能。
在海内，儿童视听干系内容并未被优酷、腾讯等主流平台单独开辟“分站”运行，仅在主站里可设置“青少年不雅观看模式”。

但在外洋，YouTube已推出儿童专属视频运用YouTube Kids，只保有儿童向视频内容，流量十分可不雅观。
例如韩国童谣《Baby Shark》在上线24个月里播放量便超过25亿次，还是YouTube全站第一个播放量破100亿的存在，至今已累计108亿次播放量，连续登上美国Billboard Hot 100多达20周。

不过归根结底，造成中文童谣“失落声”的主因，是变现困难。
目前，中文童谣市场还尚未形成一个完全的商业化流程，版权意识也相对薄弱，紧张靠商演回血。
但在外洋童谣市场上，童谣播放量会辐射到品牌 IP 变现，进而形成一个良性的品牌收益闭环。
这对其背后的制作公司来说，是适宜进行多元变现的根本。

以Smart Study公司为例，旗下的Pinkfong（碰碰狐）形象，从2016年随着童谣的传播在YouTube成为爆红的征象级IP，干系周边售卖在外洋电商平台上连续四年年增长率超过180%，Pinkfong发声玩偶在美国的订购数量乃至远超小猪佩奇和迪士尼。
Smart Study还借由Pinkfong将旗下其他IP带入市场，涉及数字产品、玩具、日化等，其在最火爆的2018年，一年营收达到了2.3亿元。

对音乐人来讲，须要的是版权变现所带来的“求名求利”。
在外洋，The Wiggles乐队至今仍自写自唱童谣并发行专辑、举办巡演，《Do The Propeller》等童谣传唱度极高，连续四年被《商业评论周刊》评为澳大利亚收入最高艺人，仅2007年就收入约3127万美元。
而海内如今能说得出的童谣创作者，大概就只是写出《你笑起来真好看》《听我说感激你》的李凯稠了。

综上可知，中文童谣无法像外洋般发展迅速，并不仅仅是创作滞后导致的，更是创作、宣扬、市场推广等家当链的问题，这也直接导致了童谣在教诲体系中成为了被忽略的一环。

虽然被短视频“裹挟”，但童谣这学买卖在当下也并不是无人问津的。

随着互联网发展，古今中外童谣也被收录进各童谣网站、App之中，影音多媒体也成为新一代童谣载体，也因此涌现了诸多早早抢占这一赛道并得到融资的童谣公司。

在童谣内容创作方面，2016年景立的橙色星球打造了一条涵盖童谣创作、全平台推广、艺术培训、童星经纪做事的儿童歌舞百口当链，但紧张为企业供应原创童谣，例如伊利、帮宝适等。
在经历过芝兰玉树的种子轮融资和创大成本的天使轮融资后，橙色星球在2019年还得到了安芙兰成本的股权融资。

童谣故事动画创作这一垂类，也有以2014年景立的喵喵童谣为代表的新品牌。
其最大股东为四三九九网络株式会社，也因此以4399童谣故事大全作为动画化创作的依托。

在童谣早教方面则是竞争最为激烈的，接连涌现了宝宝巴士、童谣多多、熊猫乐园等品牌。
以宝宝巴士为例，其主打好听（国学故事）、好看（童谣动画）、好玩（互动App），并领悟自有IP形象，为学龄前儿童供应启蒙教诲。
宝宝巴士所属公司也在2013年得到A轮融资，由顺为成本投入1000万，2015年又得到基因成本、好未来的4000万投入，现已完成B轮融资。

童谣衍生产品领域，也有诸如阿里罗火火兔这类专注童谣早教电子数码产品开拓制造的品牌。
2018年，其所属的火火兔聪慧科技得到了来自景铧投资的A+轮融资，详细金额并未表露。
不过早在2017年，复星集团在对其进行股权融资后，复星锐正成本就又投入过1亿作为A轮融资。
除了这些，童谣市场还涌现了瞄准童谣铃声业务的运营做事平台，比如神指飞扬。

与此同时，越来越多的在线音乐平台和内容公司也开始关注到童谣市场。
诸如QQ音乐、网易云音乐等持续扩充童谣曲库，QQ音乐还自有研发推出了儿童音乐类App“Q音宝贝”；太合音乐集团推出少年红星操持，摩登天空成立亲子厂牌Modern Sky Kids，华人文化推出的儿童音乐品牌AoooKids等，都对童谣市场起到了一定的推新浸染。

可以看出，童谣市场实在一贯备受成本关注和投入，但仍旧处于野蛮成长的阶段。

正如上文所言，好童谣、好童谣是属于儿童的优质“早教课”，不仅可以令儿童被潜移默化影响到行为，还可以帮助其在就寝时安抚陪伴、焦躁时帮助镇静。
听唱童谣更是对孩子的教诲，能起到学习措辞、开拓智力、提升审美、健全人格的启蒙浸染。

在音乐教诲家周海宏看来，精良童谣该当知足三个标准：第一，好听，适宜儿童传唱；第二，有精确的代价不雅观，能培养孩子善良、友爱、年夜胆、正义等精良品质；第三，作词时要从孩子的角度出发，贴近孩子的生理，而不应站在成人的视角高高在上地教养宣讲。

在落实“双减”的背景下，学科类教培行业机构退出原赛道，音乐等美育教诲走热，中文童谣的发展也迎来新的机遇。

90、00一代年轻家长开始关注音乐教诲，对付儿童打仗的内容筛选也更加谨慎。
而童谣具有的早教意义，也就意味着其与别的音乐种类有所不同，更多放在了寓教于乐，学习启蒙和理解天下。

根据盛世华研预测，随着“三胎”开放，2019年至2025年，0-6岁儿童规模可基本坚持在1亿人旁边。
另据艾媒咨询数据显示，我国音乐教诲市场规模持续增长，于2023年估量将增至1616.7亿元。
这也就意味着，儿童音乐教诲的市场需求只会增加不会减少。

据新浪体育与尼尔森互助发布的《中国教诲类App行业发展及用户行业研究报告》显示，中国的教诲类App超过7万，仅次于游戏类。
这之中，56%的家长乐意为涉及孩子教诲的干系App付费，而学龄前教诲是家长付费意愿最强的板块。
至于会员用度方面，报告中也显示近50%用户可以接管定价在10元至12元。
例如凯叔讲故事App，最低便是在每月约12元旁边，最高则可以达到30元每月。

不仅如此，线下儿童音乐教诲市场也十分值得关注。
据睿艺《中国家庭本色教诲消费报告》统计剖析，50.6%的家长也更乐于为线下音乐教诲进行买单。
以近期完成数千万元Ｃ2轮融资的小叶子音乐科技为例，其通过人工智能技能与音乐领域深度结合，搭建了软硬件一体的AI音乐科技生态，供应线上线下智能音乐学习、智能陪练、智能钢琴教室等做事，乃至还推出了智能架子鼓、钢琴学习工具App。

其余，像是韩国Smart Study公司举办线下音乐教诲活动也是一大方法。
通过捉住家长对孩子的寓教于乐的需求，Smart Study将童谣伴随舞蹈融入线下传授教化课程，在促进家庭互动的根本上，将家长通过儿童转化为了最虔诚的线下付用度户群。

总的来说，儿童音乐仍处于一片“蓝海”。
在音乐教诲需求日渐飞腾的情形下，如何用好作品“拿捏”儿童及其背后的家长，才是竞逐童谣市场的关键所在。