吴芳芳代言麦西西童装
据理解，麦西西是近年快速崛起的新兴童装品牌，它走了一条“不同平凡”的发展道路，品牌首创初期就打造了独属的文化内涵。麦西西是一个有性情的品牌，它的形象出自《家有小儿麦西西》一书，是一个活泼，受百口人宠爱的小宝贝，就像万千家庭里的小朋友。同时，麦西西的落地得益于品牌歌曲《宝贝麦西西》的娱乐化营销，800余家全国广播电台，80余家音乐网站，优酷、土豆、酷6、56网、新浪、搜狐、腾讯、网易、爱奇艺、乐视等网友编舞教程达十几种，舞蹈视频量达3600多条，点击量破数千万，麦西西文化创新营销进入部委级教材东华大学设计师教程《服装文化概论》(第三版)中，因此麦西西被称为“一首歌曲火了的童装品牌”。
麦西西男童服装
麦西西女童服装
麦西西的运营模式也有别与传统的营销模式，麦西西品牌公司卖力品牌输出﹑品牌管理﹑产品的风格设计及产品的质量监督，运营公司卖力网络运营及发卖，加盟工厂卖力产品生产，并可通过运营公司、经销商完成产品快速发卖。麦西西共同体成员风险共担﹑互助共赢。
麦西西与绿盒子的联系紧密。2015年，绿盒子就对麦西西进行了全网布局，使麦西西在各大母婴平台霸占了优质资源，并构筑了独占的网络渠道。同时，麦西西进驻绿盒子国际品牌凑集店内，与迪士尼、米奇米妮、小熊维尼、多啦A梦等国际大牌站在同一平台，时至今日，麦西西在绿盒子国际品牌凑集店内发卖势头迅猛，发卖占比超过迪士尼等店内其他品牌。
吴芳芳表示，这次代言并不是有时起意，“绿盒子现在经营的小熊维尼、漫威、哆啦A梦等都是国外的IP品牌，我一贯想考试测验中国的IP品牌，麦西西的文化IP属性、设计、用料以及关注童装安全等方面都符合我对付一个有文化内涵的品牌的哀求。”
麦西西的运营总监韩基智也透露，“吴总在形象气质上很符合麦西西的定位，而且绿盒子与麦西西的发展是密不可分的，以是双方很快形成新的互助。”未来麦西西将以文化IP逐步渗入全体婴幼儿产品，童装、婴幼儿家纺、鞋、婴儿洗护用品、儿童智能科技产品，如婴幼儿可穿着智能产品等。
他还透露，现在麦西西正聚拢越来越多的优质资源。如：法国的设计事情室，这家设计了几个国际一线品牌的事情室从2016秋冬开始担纲麦西西主设计，麦西西秋冬产品将更具国际范;美国的EP Global Inc入主麦西西开拓儿童智能产品等等。而且2016年，麦西西正抓紧布局线下，将发挥网络运营上风，为代理商积极开展营销，将线下和线上打通。
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